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樂視放棄獨播權益 PPTV等平臺或將播中超

作者:QQ哆情樂園來源:www.partyandfuns.com發布時間:2017-02-15 21:59:42

 2017年3月4日,新賽季中超將正式拉開大幕,然而僅剩下兩周多時間,新賽季去哪兒看中超卻依然是一個問號。

懸而未決的關鍵在于樂視體育,盡管他們在一年前宣布以27億元人民幣與中超媒體版權方體奧動力達成了兩年新媒體獨家的合作,但是經過一個賽季的試水,樂視體育通過中超回本的可能性趨近于零,因此很可能放棄獨家權益,這也迫使體奧動力必須找到能夠接盤的下家。體育大生意了解到最新消息,盡管尚未最終簽約,但蘇寧旗下的PPTV聚力體育很可能成為樂視體育之外轉播中超的視頻平臺。
80億賬單第一期結算:體奧動力付清中超公司,但樂視體育受困于錢荒
一切的根源在于中超80億。
2015年9月25日,中超公司正式宣布體奧動力公司成為“2016-2020年中超電視公共信號制作及版權合作伙伴”,體奧動力公司將在5年內支付80億元的合作費用。據體育大生意了解,這80億元將分批支付給中超公司,其中前兩年每年支付10億元,后三年每年分別支付15億元、20億元、25億元。
在2016年11月,雙方合作的第一個賽季結束之后,據中超公司透露,體奧動力第一時間結清了第二部分版權費,為6億元,加上年初給的4億元,第一個賽季的10億元全部到位。
體奧動力分銷中超版權的進程看上去也很順利。2016年2月23日,樂視體育以27億元人民幣獲得2016、2017兩個賽季中超聯賽480場比賽在中國大陸及多個國家、地區的獨家新媒體轉播權。分攤下來,每年樂視體育向體奧動力支付13.5億元。
▼2016年2月,樂視體育與體奧動力官方宣布合作
 
 
體奧動力給中超付錢很爽快,那么樂視呢?一位在體育版權市場浸淫多年的“老鳥”向體育大生意透露,到2016年年底,樂視體育向體奧動力支付的版權費用不到10億元,今年1月份,在樂視和融創宣布達成150億元的投資合作后,一度遭遇錢荒的樂視體育,資金緊張得到一定程度緩解,并向體奧動力支付約1億元費用,但上賽季費用仍未結清。
而投資樂視網的融創中國董事會主席孫宏斌曾經在今年1月雙方召開投資者電話會議時表示樂視體育并不缺錢:“樂視體育現在中國絕對第一,比第二名拉得好遠了,上一輪融了80億現金,這80億現金有30億現金用在別的地方了,把30億還回去它不缺錢了。它最近又在融一個二股東三十多個億,加在一起六七十個億,體育就不缺錢。”
此前有過媒體報道,樂視控股CEO賈躍亭曾經將樂視體育B輪80億融資中的20多億元挪用到樂視其他業務線。也正是這一“乾坤大挪移”直接導致了去年年底爆發的樂視體育“版權合同款逾期問題”。到目前為止,這部分挪用的資金是否已經還給了樂視體育,一位內部人士表示尚未實現。另一方面,融資的30多億到目前為止也尚未敲定。
樂視體育中超會員轉化率僅為英超1/10,繼續拿中超獨家性價比不高
除了融資,樂視體育也有其他自救手段,譬如徹底執行8%-10%的人員淘汰機制,進一步聚焦媒體業務并制定圍繞經營制定考核目標,并對版權資源進行根據投入產出比的重新考量(詳見“啟動B+輪融資和項目型融資,“風暴”中樂視體育的終極自救”)。
從版權角度來說,13.5億元一年的中超就成為最大難題。一位業內人士向體育大生意透露,樂視體育當時天價拿下中超意在謀求樂視體育會員的轉化率,通過會員付費模式實現成本的回收。但從實際數據來看,中超的會員轉化率不及英超的十分之一,原因就在于地方電視臺擁有中超版權,對于很多中超球迷來說,他們更愿意通過免費方式收看帶有本地球迷傾向性的解說,謀求情感共鳴。
▼樂視控股CEO賈躍亭與融創中國董事局主席孫宏斌
 
 
▲樂視控股CEO賈躍亭與融創中國董事局主席孫宏斌
而這對于樂視體育的付費愿景造成很大的傷害,樂視體育聯席總裁劉建宏去年底在深圳的Lesports Connect峰會上曾公開對媒體表示:“我們將版權抬到了天價,那么商品就應該符合商業邏輯。我認為,不應該有那么多電視臺免費播出中超,這是對中超商業價值最大的傷害。”
而融創中國董事局主席孫宏斌也曾經表示樂視體育可能會放棄中超,“體育今年就不用買中超版權了,中超版權十幾個億我覺得沒有意義,不買中超就挺好的,或其他的貴的就少買點,一年有一萬場直播,沒有中超也沒關系。”
一位知情人士告訴體育大生意,“新賽季,樂視體育確定放棄中超新媒體獨家版權,甚至有可能連非獨家也不要。”但是樂視體育內部人士向體育大生意透露,樂視體育不會完全放棄中超,很可能是拿一個非獨家身份,版權價格也將大幅降低,降至3億左右。
幾大版權玩家誰接盤?蘇寧或完成足球大一統
目前體奧動力的處境比較尷尬,本以為找到樂視體育作為接盤方吞下巨額合同,但樂視體育本身的財務狀況難以承受天價,無奈體奧動力開始謀求版權分銷。
據體育大生意了解,目前潛在的接盤方之中,蘇寧的興趣最大。一位資深業內人士分析指出,目前版權市場上真正有實力拿中超的玩家并不多,“騰訊在版權投入方面更為理性,有很清晰的商業邏輯,即便賠錢有一定的限度,算上所謂一些溢出效應,騰訊只會在一定范圍內砸錢。2016年奧運會期間,央視臨陣分銷新媒體版權,騰訊和阿里旗下的優酷土豆均以1億元的價格接手。但最終,騰訊通過廣告等手段實現收入超過2個億,但優酷土豆只收回一半投入,因此目前阿里在版權市場上出手很慎重。只有蘇寧,在足球版權方面的投入不計成本。”
蘇寧旗下PPTV聚力體育擁有2015-2020年西甲中國區獨家全媒體版權,投入2.5億歐元(約18億人民幣)。2016年11月,蘇寧以7.21億美元的總價獲得2019-2022賽季英超中國大陸及澳門地區獨家媒體版權。在此背景下,一旦蘇寧將中超版權攬入懷中,將實現足球版權市場上最有價值的英超、西甲和中超的大一統。
▼自從2016年收購國際米蘭以來,蘇寧集團在足球產業大手筆不斷
 

▲蘇寧體育
最近幾個月,體奧動力也在與包括騰訊、蘇寧、阿里在內的潛在買家接觸,在樂視體育基本確定非獨家之后,那么最終能有幾家接盤會比較微妙,如果類似英超分銷給樂視、PPTV和騰訊三家和最終分銷兩家的價格肯定不一樣,中超80億的版權壓力讓體奧動力不允許出現虧本。
如果說前兩年中國體育市場用瘋狂來形容,那么2017年將轉舵回歸理性,在國家政策和管理趨緊的大背景下,收購海外俱樂部等體育并購、投資將趨于理性,在國內,經過近兩年的版權大戰,版權市場瓜分殆盡,各大玩家們迫切要考慮的是如何將高價版權變現,在燒錢模式難以持續的情況下,連一路狂奔的樂視體育也要慢下來精耕細作。
那位體育版權“老鳥”意味深長地向體育大生意說:“過去四五年國內體育版權領域的玩家在今年將面臨重新整合,合縱連橫或許能夠成為大的趨勢。”
 
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